Ъ: У экосистем замедлился прирост аудитории

По данным исследования компании Spektr, с которым ознакомился «Коммерсантъ», в 2025 году на российском рынке экосистемных подписок наблюдается замедление роста аудитории у ряда крупнейших игроков.

Наиболее заметные изменения зафиксированы у «Яндекса» и «Сбера». У «Яндекса» темпы прироста аудитории снизились с 29% в 2024 году до 21% в 2025‑м (общая аудитория достигла 47,5 млн пользователей). При этом компания отмечает рост числа платящих пользователей и среднего дохода на пользователя. У «Сбера» динамика ещё более сдержанная: после более чем двукратного роста в 2024 году в 2025‑м прирост составил лишь 2,2%, а общая аудитория достигла 23 млн человек.

В то же время ряд других экосистем демонстрирует положительную динамику:

Газпромбанк: прирост на 14% (до 1,04 млн пользователей) после сокращения на 10 % в 2024 году;
Wildberries и Russ: количество подписчиков «WB Клуба» выросло в пять раз с момента запуска в конце 2024 года; компания планирует расширять функционал подписки и партнёрскую сеть;
МТС: число экосистемных клиентов выросло на 3,5% — до 18,2 млн; наполнение подписки МТС Premium осталось неизменным;
Т‑Банк: аудитория подписки Pro увеличилась на 1 млн (свыше 6 млн подписчиков), а в категории Premium рост составил 18% год к году;
VK: рост базы подписчиков сервиса «VK Музыка» — 5% год к году.

Эксперты выделяют несколько ключевых факторов, влияющих на замедление роста:

Экономия потребителей: более трети россиян планируют сократить расходы на подписки в 2026 году.
Снижение ценности онлайн‑кинотеатров: эти сервисы — важная часть мультисервисных подписок, но их привлекательность падает из‑за цензурных ограничений и самоцензуры.
Сокращение числа запусков новых сервисов: крупные игроки (за исключением «Яндекса») снижают активность в развитии непрофильных сегментов — это касается «Сбера», VK, МТС и Т‑Банка.

На фоне этих тенденций маркетплейсы (Ozon, Wildberries и Russ) активно инвестируют в развитие — в финансы, медиа и телеком, чтобы сократить отставание от лидеров рынка.

Ещё одна заметная тенденция — рост цен на подписки. Это связано с отсутствием ценового ориентира после ухода западных платформ. В конце 2025 — начале 2026 года зафиксированы следующие изменения:

«Плюс» («Яндекс») подорожал на 12,5%, до 449 руб.;
«СберПрайм» — на 33%, до 399 руб. (в январе 2025 года);
«Газпром Бонус» — на 33%, до 399 руб. (в начале 2026 года);
подписка Т‑Банк Pro стоит 299 руб./мес. (на конец апреля);
МТС Premium — 349 руб./мес.

По мнению экспертов ГК «КОРУС Консалтинг», рынок экосистемных подписок мог достигнуть структурного потолка: эпоха массовых добавлений новых сервисов ради охвата завершилась, и теперь приоритет смещается с роста подписной базы на доходность.

Подробности в материале «Коммерсанта»

Рубрика: Новости

Дата: 24-04-2026

Теги: Экосистемы